近年來，中國電視頻道的專業(yè)化如火如荼，各級電視臺先后成立了多種類型的專業(yè)頻道，在極大豐富了人民精神文化生活，也推動了電視行業(yè)本身的快速發(fā)展，被稱之為中國電視的第二次創(chuàng)業(yè)。適應這種新的形勢，專業(yè)性的對農(nóng)頻道以及對農(nóng)節(jié)目應運而生，為廣大農(nóng)民朋友提供了健康有益的精神食糧，但是各個節(jié)目中也不同程度出現(xiàn)了一些共同性的問題。
1 、對農(nóng)節(jié)目供需矛盾突出
雖然國家在加大對農(nóng)村的教育科技等各個方面資金的投入，對農(nóng)專業(yè)頻道也相繼涌現(xiàn)，但是已有的對農(nóng)專業(yè)頻道和對農(nóng)節(jié)目在整個電視格局中只占據(jù)很小一部分。目前全國已登記注冊的各類電視臺有上千家，如果將有線電視臺、教育電視臺也加上的話，總數(shù)已經(jīng)超過3000 多家，全國有 41 家衛(wèi)星電視臺，地面頻道數(shù)量更多。但是，在如此眾多的電視頻道中，只有中央電視臺第 7套這個惟一的半農(nóng)業(yè)頻道。而中央電視臺 400 多個欄目、日播出近 270 小時的節(jié)目中，對農(nóng)節(jié)目欄目總數(shù)只有不到 10個欄目，日播出時間不到 5 小時，微小的播出量對應著的是占有中國人口 70％的農(nóng)村市場，資源的匱乏是必然的。另一方面，對農(nóng)節(jié)目供需錯位。缺少“ 農(nóng)味 ”，廣大農(nóng)民朋友“ 欲知 ”、“ 應知 ”的內(nèi)容在電視節(jié)目中很少看到。多年來對農(nóng)電視節(jié)目“ 閉門造車 ”，自我循環(huán)，無法讓新的電視理念進來；缺少專家型的主持人；體制、機制等問題讓國內(nèi)對農(nóng)影視平臺發(fā)生了錯位，阻礙了農(nóng)民對新鮮資訊的接受。
2、對農(nóng)節(jié)目傳播渠道不暢
相對城市而言，農(nóng)村地區(qū)廣播電視節(jié)目覆蓋的難度大、任務重。一方面，網(wǎng)絡覆蓋面有限。在廣大農(nóng)村地區(qū)居住分散的區(qū)域目前更多的是采用無線發(fā)射、多路微波等方式覆蓋，對農(nóng)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量受到影響。僅有的幾家專業(yè)對農(nóng)頻道，對農(nóng)節(jié)目是少之又少，而少量的對農(nóng)節(jié)目由于覆蓋問題農(nóng)民根本收不到。目前央視七套的入戶率不足10%，而且多通過有線覆蓋。據(jù)調(diào)查，絕大部分地區(qū)農(nóng)戶只能通過無線方式接收到2套-3套、不超過5套的電視節(jié)目。另一方面，受發(fā)射功率、天氣地形等因素的影響，信號質(zhì)量很不穩(wěn)定，收視效果也很差。如果說在有線網(wǎng)覆蓋的地區(qū)收看對農(nóng)節(jié)目難，那么在無線覆蓋的廣大農(nóng)村地區(qū)接受起來就更難了。
3 、對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容脫離“民生”
近年“民生新聞”熱潮中，都市新聞、城市新聞占據(jù)絕了大部分。這個“民 ” 應該包括城市市民和農(nóng)村的農(nóng)民，但是現(xiàn)有的“ 民生新聞” 對農(nóng)民卻少有關注。復旦大學新聞學院教授李良榮認為，各個電視臺處理 “ 民生新聞 ”時更多的只是一種“市井新聞”，因此“民生新聞”稱為 “ 市民新聞 ” 比較妥當。關注社會、服務百姓的 “ 民生新聞 ”類節(jié)目都將農(nóng)民排除在外，又有什么節(jié)目能夠真正切合農(nóng)民朋友實際生活？
4 、對農(nóng)節(jié)目忽視受眾、定位不準
通過對縣、鄉(xiāng)、村居民為主要對象的問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)廣大農(nóng)村中喜歡看電視的農(nóng)民常常覺得電視節(jié)目和他們比較疏遠，許多節(jié)目實用性不強、指導性不力、針對性不夠。在整個調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村和城市因生活習慣不同，收視習慣也相應有著自己的特點。如城市觀眾一般要求主打新聞節(jié)目放在晚7 點左右，而農(nóng)村受眾 60％以上要求主打節(jié)目放在 20∶00點以后，因為這時農(nóng)民才剛剛回家吃晚飯。由于生活作息習慣不同，對農(nóng)節(jié)目也應有別于一般都市節(jié)目。另外，對農(nóng)專業(yè)頻道的受眾定位問題也是現(xiàn)在其他專業(yè)性頻道的一個問題。對農(nóng)節(jié)目即便是完全涉農(nóng)，農(nóng)民也不一定愛看，他們也想關注城市，不單單只了解農(nóng)村農(nóng)事情況。再者城市觀眾也想了解農(nóng)民農(nóng)村農(nóng)事，也就是說專業(yè)性的對農(nóng)頻道對農(nóng)節(jié)目并不一定只給農(nóng)民看，也并非只有農(nóng)民去看專門的農(nóng)業(yè)頻道，這種受眾群體收看狀況的不明，使節(jié)目內(nèi)容定位相當混亂。
5 、對農(nóng)節(jié)目的表現(xiàn)形式脫離農(nóng)民文化水平和審美需求
對 5000 戶河南省各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民隨機抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民受教育程度與城市居民有很大差別。小學文化程度占39.9％，初中占21.3%, 中專技校18.1％，高中4.3 ％，大專本科0.5%，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民文化程度都在高中以下。農(nóng)村受眾文化水平總體偏低，影響了農(nóng)村電視節(jié)目功能的正常發(fā)揮。對農(nóng)電視節(jié)目特別是農(nóng)技信息類節(jié)目專業(yè)化色彩過于濃厚，也會導致農(nóng)民對節(jié)目中的內(nèi)容一知半解，失去收視興趣，降低節(jié)目的傳播效果。
對農(nóng)節(jié)目出現(xiàn)的一系列問題同時也可以說明，農(nóng)村電視節(jié)目具有廣闊的發(fā)展空間，也對廣大電視工作者提出了新的要求。因此，抓住機遇，不負使命，全力打造農(nóng)村電視節(jié)目的品牌，使農(nóng)村電視節(jié)目鄉(xiāng)村化，更具實用性，已經(jīng)成為電視媒體服務農(nóng)業(yè)、服務農(nóng)民、服務農(nóng)村經(jīng)濟建設的當務之急。
（1） 傳播渠道上，加大電視網(wǎng)絡覆蓋面，真正落實 “ 村村通 ”
傳播渠道暢通，農(nóng)民能看到專業(yè)對農(nóng)頻道節(jié)目，是節(jié)目成敗的先決條件。農(nóng)村市場由于經(jīng)濟等各方面原因，絕大多數(shù)都是通過無線覆蓋或者自己架天線接收。因此，在覆蓋盲區(qū)要采用村村通補點，通過衛(wèi)星接收、小功率轉(zhuǎn)發(fā)、小片網(wǎng)分配等方式，數(shù)臺衛(wèi)星接收機集中接收信號后，再通過多頻道小功率電視和調(diào)頻廣播發(fā)射機將接收機輸出的基帶信號轉(zhuǎn)換成射頻信號無線發(fā)射，用戶采用開路方式接收。電視與調(diào)頻廣播兩套發(fā)射天線可共桿架設。這樣，對于地廣人稀、地理環(huán)境復雜、難以架設線纜而又適合采用衛(wèi)星接收無線轉(zhuǎn)發(fā)的地區(qū)，可以妥善解決農(nóng)民群眾看電視的問題。
（2） 節(jié)目理念上，找準定位，強化民生
在頻道越來越小眾化、分眾化的趨勢之下，專業(yè)對農(nóng)頻道必須找準定位，有自己特色，突出 “ 農(nóng) ”字，做自己專業(yè)性的頻道、專業(yè)性的節(jié)目，才能在激烈的市場競爭中占有自己的一席之地。農(nóng)村電視節(jié)目的品牌定位應包含兩個方面：節(jié)目定位與理念定位。節(jié)目定位就是要將農(nóng)村電視節(jié)目的焦點聚焦于廣大的農(nóng)村觀眾。理念定位即明確電視媒體在傳遞信息上的價值取向，關注媒體的功能定位。節(jié)目應該具有強烈的“農(nóng)味 ”，抑或“ 鄉(xiāng)村氣息”，和農(nóng)村轟轟烈烈的改革實踐相適應。在準確定位觀眾的基礎上，對廣大農(nóng)民觀眾的參與、節(jié)目的長度、觀眾的收視習慣與作息時間也要準確把握，合理安排，精心設置，真正做到一切為了農(nóng)業(yè)、為了農(nóng)村、為了農(nóng)民。對農(nóng)村電視節(jié)目的理念定位要突出“ 三農(nóng) ”特色，強化服務功能，貼近農(nóng)民生活，服務農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。對于農(nóng)村電視節(jié)目的現(xiàn)實性價值取向，必須結合農(nóng)村的實際，體察民情，使得電視傳媒的文化內(nèi)容，融入農(nóng)民的情感，既能反映他們的所思所想，又能體現(xiàn)電視媒體對農(nóng)民的知冷知暖。
�。�3） 節(jié)目內(nèi)容上，以民為本，滿足需求
從內(nèi)容選取上來說，好的選題就是與農(nóng)民的生活密切相關、與農(nóng)事密切相關，農(nóng)民朋友急切想知道的問題的選題，就是能為農(nóng)民朋友釋疑解惑的選題。好的內(nèi)容要接近事實本身，突出表現(xiàn)為具有服務性、實用性和娛樂性。服務性，就是要能夠服務于“三農(nóng)”。農(nóng)村電視工作者，不僅僅要深入基層采制好新聞，還要成為農(nóng)村政策的宣傳員、講解員，要帶著感情去做節(jié)目，既要使節(jié)目起到橋梁作用，還要為農(nóng)民的生產(chǎn)、生活提供配套服務。農(nóng)村電視節(jié)目要滿足農(nóng)民不同文化層次、不同季節(jié)、不同生活條件的需要，就必須隨著農(nóng)民生活實際情況的改變而不斷變化節(jié)目內(nèi)容，以求與農(nóng)民的生產(chǎn)耕作相適應，強化服務功能。實用性，主要是節(jié)目的實用價值。對農(nóng)節(jié)目要想成為農(nóng)民觀眾的知心朋友，就必須在實用性上下功夫。如何才能幫助農(nóng)民致富，怎樣才能致富，讓他們看到希望，獲得致富的信心。要根據(jù)不同的地域，不同的環(huán)境、條件，為他們提供致富的信息和經(jīng)驗。讓他們看過這條新聞之后能得到有用的信息，能得到實實在在的東西。娛樂性，就是要喜聞樂見，引人入勝。對農(nóng)節(jié)目有適當娛樂的內(nèi)容，這樣才會輕松活潑，吸引觀眾。
�。�4） 節(jié)目選材上，貼近生活，注重細節(jié)
由于農(nóng)民這一受眾群體有他自身的特殊性，普遍文化教育水平偏低、生活習慣與都市人有一定的差異，所以對農(nóng)報道節(jié)目在講述新聞時，要盡量故事化、生活化，把生動、平實的信息，傳達給受眾。例如河南電視臺“鄉(xiāng)土天天報”中對農(nóng)政策解讀的新聞《關于解決農(nóng)民工問題若干意見》，并不是從《意見》本身著手做枯燥的新聞報道，而是選取大量同期聲，以一個個鮮活的農(nóng)民工人物入手，講他們的愿望需求，講他們眼中想要的《意見》，由一個個故事著手，一點一點地講述新聞，講述政策。這種故事化的敘述，是易于農(nóng)民朋友接受理解的。另外，細節(jié)中見真情。電視的細節(jié)具有形象的概括力，對記者尤其是對農(nóng)口的記者，細節(jié)是推動新聞進展的關鍵。如河南電視臺“鄉(xiāng)土天天報”做關于農(nóng)村孩子上不起學的報道畫面中，我們看到的是一個上不起學的9歲小姑娘張蕊趴在教室外的窗戶上渴望上學的眼神。而在有關部門的關注下，回訪 “ 張蕊上學了 ”的報道畫面中，我們看到的是張蕊坐在教室里認真聽講的眼神。一前一后的兩個眼神，一個讓人感到無奈，一個給人以欣慰。對農(nóng)新聞報道中一些細節(jié)的描述，更容易展現(xiàn)其原生態(tài)的東西，更易于表現(xiàn)事實，貼近觀眾。
�。�5）節(jié)目形式上，用百姓視角看問題，力求新穎
節(jié)目形式要采用更加新穎的表達方式。主持人更要注重自己的親和力和口語化表達方式，多走出演播室，親臨現(xiàn)場感受鄉(xiāng)村的變化，與農(nóng)民朋友直接對話，讓他們真實表達自己的情感，這樣既反映了農(nóng)民的呼聲，又拉近了電視與農(nóng)民朋友的距離。節(jié)目編排上要多用組合式捆綁式雜志式。
“捆綁式 ”
節(jié)目編排，可以幫助農(nóng)民梳理雜亂無章的新聞報道，給人一目了然的感覺。對農(nóng)新聞報道與其他時政、民生新聞所不同的是，農(nóng)民有他們自己的生活方式、表達方式，記者或主持人在報道這類新聞時，應盡可能以他們的視角看新聞事實。
綜上所述，農(nóng)民需要信息，而且今天比以往任何時候都更加強烈，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對農(nóng)村的發(fā)展、農(nóng)民的生產(chǎn)和生活起到了巨大的推動作用。目前我國正從城鄉(xiāng)分割向城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變。在這個轉(zhuǎn)型期，農(nóng)民對國家的方針政策、對新的經(jīng)營觀念和變化多端的市場信息需要越來越多，對相應的農(nóng)業(yè)節(jié)目需求更強烈。只有切合實際深入農(nóng)村市場，了解農(nóng)民所急所想所需，加大對農(nóng)節(jié)目報道力度，將形式和內(nèi)容結合起來，明確定位，塑造自己的
“ 農(nóng)村 ” 品牌，才是對農(nóng)專業(yè)頻道和對農(nóng)節(jié)目發(fā)展的必由之路。
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